Tiskovou zprávu vydává obchodní společnost nebo jiná organizace (politická strana, státní instituce) v okamžiku, kdy potřebuje skrze média sdělit něco veřejnosti.
Tisková zpráva je tedy textové sdělení určené médiím.
Jak tiskovou zprávu napsat
Sdělení médiím má svá pravidla. Tisková zpráva by měla mít stručný úvodník, který obsahuje všechny zásadní informace. Jde o nejdůležitější část celého textu a jeho obsah by měl dávat sám o sobě smysl, měl by být schopný samostatné existence.
Další informace v obsahu tiskové zprávy jsou již méně důležité, rozvíjí sdělená fakta, případně je nějakým způsobem doplňují.
Tato struktura by měla umožnit redaktorovi média krátit celou zprávu od konce, takže ji může použít například jako krátkou aktualitu.
Mezi základní znaky tiskové zprávy patří přesnost, věcnost, úplnost a spolehlivost. Tisková zpráva odpovídá na základní otázky a zaměřuje se na jednu konkrétní událost.
Rozsah tiskové zprávy
Přestože je nejdůležitější první část, zpráva by měla být delší. Na konci mohou být obecné informace o společnosti či organizaci, která zprávu vydala.